Ziel einer Markt­analyse ist es, die Struktur des jewei­ligen Marktes zu ermit­teln und daraus Hand­lungs­­emp­feh­lungen für Unter­nehmen zu gene­rieren. Eine Markt­analyse befasst sich unter anderem mit dem Absatz­markt, den Wettbe­werbern, den Konsu­menten sowie den Trend­settern und Inno­va­toren am jewei­ligen Markt. Ein wichtiger Teil bei der Erstellung eines Kommuni­kations­­konzepts.

Die Positionierung auf dem Markt ist die Definition dessen, wo sich ein Unternehmen oder ein Produkt im Vergleich zu seinen Wettbewerbern befindet. Die Positionierung erfolgt anhand verschiedener Faktoren wie Preis, Qualität, Leistung und so weiter. Eine gute Positionierung ermöglicht es einem Unternehmen, seine Zielgruppe effektiv anzusprechen und so Umsatz und Gewinn zu steigern.

Die Markenwerte sind ein Teil der Identität, die durch unterschiedliche Werte und Aussagen geprägt ist. Sie stellen die Grundüberzeugungen und Prinzipien einer Firma oder Organisation dar. Diese Werte können auf unterschiedliche Weise entstehen, zum Beispiel durch die Qualität der Produkte, den Service oder das Image der Marke. Sie schaffen eine gemeinsame Haltung innerhalb eines Unternehmens und prägen so die Markenpersönlichkeit als Teil der Identität maßgeblich mit.

Die Wahl eines Firmen- oder Markennamens ist ein wichtiger Schritt in der Entwicklung einer Marke. Ich entwickle Namen, die eigenständig, einprägsam und leicht aussprechbar sind. Dabei berücksichtige ich die Branche, die Zielgruppe und die Positionierung, damit der Name zur Marke passt und sich klar von anderen Unternehmen abhebt.

Ein Claim oder Slogan ist eine kurze, prägnante Aussage und unerlässlicher Teil jeder Markenstrategie, die das Wesen einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung zusammenfasst. In der Regel handelt es sich um einen Satz oder eine kurze Phrase, die sich leicht merken lässt und in den Köpfen der Menschen haften bleibt.

Die Corporate- oder Brand Identity ist die Identität eines Unternehmens. Sie setzt sich aus all den oben beschriebenen Elementen zusammen und dient als Beschreibung eines Unternehmen als Ganzes. Die CI gibt dem Unternehmen ein Gesicht und hilft, es von anderen Unternehmen abzuheben und definiert die Botschaft und Haltung nach innen und aussen.